58家基金公司，各有各门道，各有各卖点。你愿意把资产托付给哪家基金公司打理？

　　理财周报近期在评选“最受尊敬基金公司”时做了大量调研发现：最受持有人和公众尊敬的基金公司，必须拥有持续盈利能力，诚信经营的商业道德，和基民权益优先的操盘原则。

　　相当一部分投资者表示，自己是冲着基金公司的品牌去买基金的，而且一旦买了一个基金公司的产品，在转换基金时也倾向于在同一个品牌的基金池里做选择，他们不知道到底应该把钱托付给怎样的基金公司进行打理才能安心。但是，对于怎么选择基金公司，大部分人是茫然的。

　　推荐选择优秀基金管理公司的4P定律——People(投研团队)、Philosophy(品牌哲学)、Process(投资程序)、Performance(投资绩效)。这些线索帮你挑出值得长久托付的优秀基金公司。

　　Philosophy——品牌哲学

　　方法：好公司稳健 观其理念与行动是否统一

　　谈到“高价基金”，投资者往往首先想到上投摩根。但是谈到“老鼠仓”，投资者甚至尚未投资基金的人也会想到上投摩根。当一个公司在投资大众心目中树立起特有形象时，其正向或负向的品牌效应便凸显出来。

　　基金市场竞争越来越激烈，基金产品开始逐渐走出同质化竞争阶段，未来营销竞争中，基金公司需要塑造品牌，才能稳固地位，单只基金需要明确风格和细分定位，才能对接市场。

　　现在基金公司已经逐渐意识到公司品牌形象对基金销售的重要性，以往那种只在发基金时进行广告传播的风格也在改变。日常传播已经成为基金公司主要传播模式。

　　根据北京了望广告公司做的调查报告显示，强势基金公司更重视日常传播——华安、博时、易方达、南方等七家公司的平均日常传播总量达到近360条，占所有公司日常传播量的40%。邀请投资者考察公司、成立投资者监督委员会屡见不鲜，渠道销售经理的培训成为了一项重要的日常工作。

　　很多基金公司都有自己的推广词，但是迄今最深入人心、与公司品牌联想度最高的还是嘉实基金的“远见者稳进”。嘉实基金几乎是最早在国内采用屋顶广告推广投资理念的基金公司，标志性的大广告牌如今还竖立在北京建国门的写字楼上。